全球木兰论坛暨2022（第十四届）中国商界木兰年会6月25日-26日举行。创始ffit8创始人、人张CEO张光明发表演讲。光明

被问及消费行业是中国否进入了下半场，张光明表示，移动业的运消费行业没有什么上半场、互联下半场，网创消费永远都在路上。逻辑路上如果从用户需求的恰巧确角度来看，没有新的条正消费需求，人类的享受需求自古以来就是那些需求，吃好、到国喝好、创始穿好，人张然后更健康、光明更快乐等等。只是说满足这些需求的方式永远在变化，而这种生活方式的变化所带来的新品类更新迭代的机会，它就是新消费。

从行业角度来讲，今年确实有很多新消费品牌的增长势头受到很大影响，这都是前年、去年资本拔苗助长所带来的问题。因为2020年、2021年新消费品牌享受的大多数都是新渠道、新媒体的红利或者是资本红利，或者是某个产品的创新红利。但是基本上这些创新的红利，它不是可持续发展，它就是一波，所以，这一波你错过了或者是你抓住了，它不会一直持续存在。

他表示，如果光依靠资本的烧钱营销来拉动销售保增长，这种模式已经不被资本市场所接受了，也验证了说它其实对品牌没有什么太大的好处。所以目前各个新消费品牌遇到最大的挑战就是如何在没有资本支持的流量红利背景下、在存量市场之下，如何活下来和如何活下去。

“我们往往从互联网的发展，整个创业的逻辑，我们看很多时候实际上是你的赛道选对了，命运好，你选择了个好的赛道，不是你个人能力怎么样，你的团队怎么样。你恰巧在一条正确的路上，然后享受到了国运。如果说没有这个赛道的话，可能你什么也不是，”他说。