炒啥不好，炒劳力士：绿金迪从巅峰时期120万降到50万，有表商亏损100万

奢华腕表劳力士最近戴着有点“烫手”。炒啥炒劳

年初宣布涨价3%~10%不久，不好劳力士就在二手市场迎来高光时刻。力士绿金只是迪从巅峰到万好景不长，3月开始，时期商亏损万以劳力士为代表的有表瑞士腕表纷纷在二手市场遭遇价格跳水：劳力士绿金迪从巅峰时期的120万元降到现在50万元左右；百达翡丽鹦鹉螺5711A，从140万元的炒啥炒劳高点下滑到100万元左右；爱彼皇家橡树15500也从55万元跌至40万元。

“这一轮暴涨暴跌让人始料不及，不好很多阶段性天花板的力士绿金热门表已经直接腰斩，二手市场哀嚎遍野。迪从巅峰到万”5月25日，时期商亏损万腕表行业人士王吉（化名）告诉时代周报记者，有表3月初到现在，炒啥炒劳劳力士热门款行情一路下滑，不好甚至出现价格崩盘的力士绿金迹象。

事实上，此前，当大量腕表被抬升到令人惊愕的价格，还愿意去接盘的买家，基本都是带有投机性质的“炒家”，他们为疯狂的腕表市场添了一把火。

无独有偶，除了腕表，根据媒体报道，CELINE、Tasaki和Mikimoto等服饰和珠宝品牌也将迎来新一轮涨价潮。奢侈品行业涨价潮传导至二线品牌，此前路易威登和卡地亚等头部品牌已经宣布涨价。

涨价狂潮之下乱象同样存在。近日，长沙LV专柜售假事件登上微博热搜，长沙罗女士质疑此前在LV专柜购买的手袋为假货，送检后起诉该店，如今法院判决，该LV店有售假之欺诈行为，应退还货款并三倍赔偿。早在去年，古驰门店也曾查出假货调包案。

被视作理财产品的奢华腕表、服饰和包包，会是下一个击鼓传递的财富，还是资产保值、增值的新手段？

劳力士价格腰斩

5月25日，时代周报记者走访广州的劳力士特约零售门店看到，虽然是工作日下午，店内仍有近10名顾客。

“门店现在以展厅形式存在，暂时没有一款可售卖的腕表。”门店工作人员介绍称，市场需求远大于供给，如果有购买意向要先登记排队。热门款的等待时间可能超过一年，个别款式甚至要等3年。

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劳力士线下门店 时代周报记者摄

今年1月，劳力士官方宣布，同步上调全球品牌官方定价，旗下手表平均涨幅约为3%~10%。此后，劳力士又发布2022年新的销售规定，要求门店新到商品在10天内不可开卡售卖，各专柜强制展示10支手表且不可售卖，实时库存要满足60支且不可售卖，每月开卡名额约为20~30个。

这些政策看似在抑制炒作，却进一步推高了劳力士在二手市场的涨幅。“热门款卖成了理财产品。”5月25日，腕表爱好者朱子申（化名）对时代周报记者说，“作为资深表迷，虽然我并不希望看到它被爆炒，但我不能像鸵鸟一样装作一切没有发生。”

此前，不管是二手表交易网站，还是二手表商的朋友圈，热门款市场价格都远远高于公价（官方零售价）。让业界始料未及的是，3月开始，被称为硬通货的高端腕表，行情突然急转直下。

“公价28.6万元的超级热门款式宇宙计型迪通拿‘绿金迪’巅峰时期二级市场售价120万元，现在已缩水到50万元左右，其他表款也出现不同程度的下跌，熊猫迪从40万元跌到了27万元，五珠链红蓝圈从24万元跌到16万元。”5月26日，福建二手表商吴岩（化名）介绍称。

“手表这个东西，永远不要想着在最低点买入，最高点卖出。价格巅峰的时候，有人出价47万元买我手上的烟熏绿，我当时看价格直逼50万元，还想观望一下，结果前几天这只表是以37万元的价格出手的。”另一名二手表商对时代周报记者说道。

有表商亏损100万

国内高净值人群正将多余的现金拿来购买奢华手表，将其作为一种保值手段。这股热潮推动劳力士热门款一表难求。

摩根士丹利联合LuxConsult发布的2021年瑞士钟表业研究报告显示，销量排名前20的钟表品牌里，劳力士依旧稳居第一，产量105万只，销售额达到80.5亿瑞郎，折合人民币约550亿元，占据了28.8%的市场份额，是欧米茄、卡地亚、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和。

在朱子申看来，劳力士、万国、欧米茄，就好比汽车行业的“BBA”，虽然属于豪华阵营但并不算顶豪，劳力士之上还有百达翡丽、江诗丹顿、爱彼。

劳力士的暴涨暴跌现象不是个例。2022年以来，包括百达翡丽鹦鹉螺系列、爱彼的皇家橡树系列、江诗丹顿的纵横四海系列等在内的奢华腕表热门款，价格都经历了一轮“过山车式”的起伏。

“这是2019年以后涨跌幅度最大的一次，我也亏了。”吴岩自嘲称，在高点的时候买了百达翡丽5167A、5711A、5712A，以及劳力士熊猫迪、可乐圈，目前虽然都已套现，但亏了小100万元。

“相当于半年白干了。”吴岩感到无奈：“我是自有资金，离场得早，也有贷款入圈的表商，他们不会轻易认亏的，还在等待下一轮周期。”

在二级市场，热门表似乎复刻了前两年“炒鞋”的盛景。5月23日，二手奢侈品交易平台红布林发布数据显示，2022年上半年以来，超7成用户在线上买买买的同时，也在卖闲置回笼资金。从商品流转情况来看，平台转卖最火的商品百达翡丽腕表，转卖次数达到6次。

不过，从整个市场价格来看，即使已经经历一轮暴跌，大部分热门款的二手市场价格依然高于官方零售价。

“圈外的人只看到了劳力士，其实圈里人都知道，很多表都很火，买不到。在热门款带动下，不少款式都有了几万元的上浮，但并不意味着所有腕表都可以翻出好几倍的高价。”朱子申告诉时代周报记者，2019年以搭售方式从专柜购入的一款迪通拿，当时售价13.6万元，今年市场鼎盛时期，这款表的售价一度需要20万元，但目前在二手市场缩水到16万元。

奢侈品增值是假象？

和劳力士周期相似的，还有其他奢侈品市场。

“去年我买了爱马仕一款热门包，买的时候19800元，现在涨到了2万多，我那个颜色在二手市场卖到3万多。”5月26日，上海女孩小杨告诉时代周报记者，“自己在选购奢侈品的时候最主要在意的还是款式，一般买的都是爆款，较为稀缺的产品。后续这些包价格都有所涨幅，在二手市场也有溢价。”

国际奢侈品品牌正在不断探寻其客户的接受上限。今年以来，卡地亚、路易威登、迪奥、爱马仕、香奈儿、思琳等奢侈品品牌也都先后进行了价格上调。

奢侈品频繁涨价，让更多人动了购买奢侈品投资的念头，甚至有网友戏称“买奢侈品比买基金香”、“买包等于理财”。

要客研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，近三年来，顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%，但是每次涨价都能收获一波哄抢，品牌通过涨价带来的利润已实现了平均超过150%的增长。

不过，业内人士对于通过消费品投资却有不同看法。5月26日，奢侈品专家、要客研究院院长周婷对时代周报记者表示：“无论是劳力士也好，还是百达菲丽也好，所有的品牌其实都是消费品，消费品入手之后大概率都会出现贬值。”

与腕表类似，由于一手市场货源紧缺，不少奢侈品包包、服饰的消费者将目光转向二手交易。《2021中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场存量超3万亿，但2021年市场规模只有470亿，二手奢侈品市场确实也在这几年获得了高速发展，预计2022年增速放缓仍将不低于50%，并在3—5年内一直维持高速增长。

在周婷看来，二手奢侈品市场快速发展包括多方面因素影响。一方面是很多人对奢侈品消费热情高涨，但消费力不强；另一方面二手奢侈品电商等商业模式崛起，二手鉴定市场的兴起也促进了二手奢品市场的发展。

不过，周婷提醒道：“商品市场上不存在绝对的保值和增值，因为具有绝对保值的商品在市场上处于有限流通和无法流通的状态。绝大部分奢侈品作为消费品和消耗品，不具有保值增值功能，这些假象是品牌们用营销的方式实现的。”

撰文 | 杨玲玲 李静